水井坊上新加码礼品市场，三重属性赋能井台珍藏“这厢有礼”!

在不久前的父亲节摊礼“大赛”中，一条来自德云较少班主郭麒麟的微博更有了不少目光和热议。除开公布了一组“麒麟”与“龙凤”同框的“瑞兽呈祥 吉庆成双”大片外，郭麒麟更加诙谐地声称要把一件尤其的礼物在父亲节当天赠送给“师父”，瞬间之后在社交平台引起了粉丝和网友们对其“身世之谜”的嘲讽。这件趣闻的另外一个主角，乃是水井坊近期发售的井台珍藏新品，以“龙”和“凤”为主要元素，主打白酒礼追赠市场。

郭麒麟出镜水井坊·井台珍藏“瑞兽呈祥 吉庆成双”大片 说道到对水井坊ž井台珍藏“一见钟情”的原因，郭麒麟回应主要看上了祥瑞满满的产品寓意，需要有效地表达他敬重和感激的心意，同时也大笑称之为：“怹二位看到瓶身上的龙和凤认同能回想我来，我们都是‘瑞兽家族’成员。”似乎对这份礼物很是失望。一时间，微博上也有很多网友隔空大喊：也要回来麒麟一起买买买!礼品酒市场竞争白热化，谁能红海突围?近年来随着中产阶级的兴起和各种社群的发展，消费多元化和场景细分化日益显著，对白酒行业来说，礼品用酒正在沦为名酒企业不可忽视的细分市场。

而对消费者来说，白酒文化作为中国传统文化的最重要包含，堪称沦为礼品市场的“常青树”，那么如何在海量礼品酒市场中挑到合适的呢?亦或是性价比最低的呢? 在中国人的传统观念里，礼品酒的背后只不过交织着赠与者的心意、礼物份量等多重因素，因此“热门”的礼品酒往往须要不具备好寓意、低颜值、高性价比等特点。特别是在在传统中秋、春节等“礼味儿”较轻的节假日，或祝福长辈生日、恭贺伙伴事业进阶、祝贺朋友喜结连理等最重要时刻，往往都有礼品酒的身影，传达赠与者的感激和祝福。目前市场上主要风行两大类礼品用酒：一类是全国化流通的超级大单品，例如飞天茅台、水晶瓶五粮液、水井坊井台装有等等;另一类则是酒企专门针对礼品用酒市场的自定义化产品，例如五粮液与施华洛世奇联合开发的“缘定今生”、水井坊近期上市的井台珍藏等，这类产品由于定位具体，因此在产品创新方面极具差异化。

以水井坊ž井台珍藏为事例，这款新品是水井坊基于核心大单品井台装有的基础上，派生出有的礼品市场细分产品。首先作为一款礼品酒，好的产品寓意变得特别是在关键。井台珍藏挑选了“龙凤”两大瑞兽超级符号展开演译，龙凤图腾本来就是过去皇家尊贵的象征物，我们也常说道“龙凤呈祥”，因此龙凤堪称象征物着吉祥如意、祥瑞安康等一切幸福的祝福，与送礼者的心意“十分契合”!　水井坊·井台珍藏(龙)不仅如此，对一款礼品酒来说，拿得使出的颜值某种程度关键：井台珍藏吸取两大中国传统非遗技艺——蜀绣和大漆的美学启发，于外盒和瓶身上描绘出祥瑞的龙凤图腾，将东方文化艺术之美演译到淋漓尽致，不仅增强了产品的价值感觉，更加使得珍藏沦为礼品酒市场中的颜值担任。水井坊·井台珍藏(凤) 在低颜值之下，礼品酒的性价比也是影响消费者自由选择的最重要因素。

井台珍藏似乎某种程度是“靠脸睡觉”，大师特调53度酒体，层次非常丰富，入口柔弱，品质出众。此外，井台珍藏的性价比还反映在两个方面：一是水井坊本身高端的品牌影响力，给消费者的直观感觉就是价值感觉很强，过节有面子;二是使用1L大规格装有，大瓶装更加贞性价比，同时过节更加体面。在白酒行业产品供给饱和状态且同质化竞争相当严重的当前，细分才有可能称王，从这个角度而言，诚恳满满的井台珍藏未来发展前景有一点寄予厚望。

“麒麟”献瑞，井台珍藏市场快速增长潜力相当大无论是龙凤瑞兽符号初始化带给的差异化，还是产品本身所不具备的低颜值和性价比等“硬实力”，水井坊井台珍藏的发售毫无疑问都更加能符合消费者的礼品赠送市场需求。兼备低颜值与性价比的水井坊·井台珍藏大礼 只不过，像郭麒麟一样礼追赠长辈之外，龙凤祥瑞寓意护持、颜值出众、性价比低的井台珍藏还兼容更加多礼追赠场景：“人中龙凤”赠送给事业有成的伙伴和客户贵宾再行适合不过;“龙凤和鸣”赠送给新人或者作为成婚纪念日礼物十分般配;“凤表龙姿”则代表对礼追赠对象的赞美和祝福……总之在中华传统文化中，龙凤寓意幸福能充份代表送礼者的心意。而当祥瑞龙凤图腾遇见传统非遗技艺美学，当王者级颜值邂逅大师级酒体，你与最省心的礼品用酒之间，只差一瓶井台珍藏的距离。

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