书店、剧场、新媒体IP等纷纷进驻 文创成为购物中心新兴业态 ... ...

热度频仍上升的文创，早已沦为购物中心的一种新兴业态。大数据和汉博商业研究院牵头公布的年度购物中心注目文创品牌榜TOP50表明，书店业态热度最低，占有13席，其中全国性主题体验连锁书店品牌西西弗书店名列榜首。

西西弗书店　　统计资料表明，文创产品业态前十名品牌数量次于书店，有11家；DIY手工坊和跨界填充店紧随其后，各前十名9家；画廊、画室、牵头办公空间、美术馆、剧场品牌等业态仍未构成气候，前十名数量皆为2家及以下。　　50个前十名品牌中，近三年创办或入驻中国内地购物中心的品牌有31个，占比超强六成。

辨别可以找到，“融合多个业态”是这些文创品牌的明显特征，例如排名第3位的“言几又”，致力于打造出一个涵括书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创新产卵地的“城市文化空间”；排名第13位的开心麻花剧场院线，带着以戏剧、电影为核心的一系列“产品”，进占全国一二线城市购物中心，将剧场文化向大众伸延。　　去年以来，“一条”“日食记”“十点书店”等多个新媒体IP走出购物中心，成立实体店。这些自带话题性和一定规模粉丝的店铺，为其进驻的商业项目流经了新的活力。

去年9月，主打生活较短视频的互联网新媒体“一条”在LCM置汇旭辉广场等3家购物中心的3家线下实体店同日开业，书店、美妆、数码、家电、家居等类别产品一应俱全，围合出有一种安稳又专一的居家氛围，颇受消费者青睐。　　同时，互联网的蓬勃发展为商业获取了更好可能性，更加多的文创品牌通过跨界融合、社群运营、科技赋能等方式，大大构建革新升级。

典型品牌如西西弗书店和WeWork，利用大数据更加精准地洞察消费者市场需求，优化消费体验。　 文创业态具备天然的文化和艺术特性，与当前的体验式消费趋势深度与众不同，因而沦为众多购物中心提高整体调性、符合消费者精神市场需求的“金字招牌”。根据各品牌2019年门店扩展计划，九木杂物社、樊登书店皆计划扩展门店200家，西西弗书店和日日熬各计划扩展门店100家，扩展力度尤为强势。

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